Le cola est une boisson contenant principalement de l'eau sucrée… mais qui a un impact inimaginable sur son entourage. Je m'attendais que cette série soit à l'image de du documentaire Coca-Cola: The History Of An American Icon de MPI que j'ai visionné l'an dernier. Alors que ce dernier mise sur l'historique du produit, "Cola Conquest" parle plutôt de l'impact des marques de commerce associées aux colas sur les peuples et de la guerre entre Coke et Pepsi, non pas dans un format accusateur, mais plutôt du point de vue historique.
"Cola Conquest" est divisé en trois thèmes de cinquante minutes dont la première partie parle du concept publicitaire qui a forgé une image d'un produit que nous n'avions pas de besoin dans notre esprit… rendre "in" de boire un produit fait à base de 99% d'eau sucrée. Lorsque Coke a laissé tomber son image de médicament, ses propriétaires ont décidé de faire de la publicité en masse, y misant un très grande partie de leurs profits (du jamais vu à l'époque), rapportant un succès encore inégalé pour aucun produit. Un des plus grands succès sera toujours l'image du Père Noël que nous connaissons aujourd'hui qui a littéralement été forgée par Coke. Mais un tel succès attire les "imitateurs"! Ils nous parlent de la vraie guerre entre les colas qui a vraiment pris son départ avec la "Génération Pepsi" qui a fait des ravages avec la campagne Michael Jackson.
La seconde section parle de Coke comme un élément essentiel pour le moral des troupes durant la Deuxième Guerre mondiale et un symbole essentiel du mode de vie américain. Lorsque la guerre se refroidit, Pepsi prend le dessus de la guerre du cola puisqu'il ne représente rien d'américain, mais lorsque le mur de Berlin tombe, Coke devient le goût rafraîchissant de la liberté. Coke est devenu un symbole de paix en diffusant le message publicitaire qui a eu le plus de succès au monde, celui des gens de toutes races qui disent "je voudrais donner un Coke au monde". Reste que l'on parle encore ici d'eau sucrée!
La troisième section parle de la colonisation du monde entier par le cola, essayant de prendre la place sans succès du vin en France et celle du thé en Chine. La "cola-nisation" la plus surprenante dans le documentaire, c'est celle dans le désert du Sahara. Et que dire du placement publicitaire de Coke aux Jeux Olympiques d'Atlanta où la publicité de ce cola était tellement présente partout que la question était à savoir si c'était les jeux étaient olympiques ou coca-coliques! Pour terminer le documentaire, on nous parle des nouveaux "imitateurs" qui prennent leur place en Amérique pendant que Coke et Pepsi essaient de mettre leur produit à la portée de la main des autres cultures.
Ce documentaire est comme du bonbon, ou du Coke, car il se consomme très facilement. J'ai tout simplement écouté les trois épisodes en ligne (avec un goût de me désaltérer je ne sais pourquoi). Irebe Abgelico et Abbey Neidik nous présentent un documentaire intelligent et très intéressant, qui vient nous montrer que même aujourd'hui, il y a une image de cola qui nous influence. Même quand j'étais petit, l'image du Coke était pour les occasions chic alors que Pepsi était la boisson de la cuisine pour tous les jours. De toute façon, ma mère m'interdisait de boire du cola (que je fais maintenant pour mes enfants). Encore une mode qui ne peut que forcer la curiosité des plus jeunes à découvrir cet interdit (de la pub gratuite pour Coke!). Dire que ce produit avait été conçu, sans succès, pour soigner les maux d'un vétéran de la guerre de Sécession! Maintenant, c'est l'image la plus reconnue de la Terre.
L'équipe de cinéastes montréalais a produit son documentaire en anglais et en français et l'a diffusé, après sa première canadienne, dans plus de quarante pays. Maintenant, les deux langues officielles se retrouvent sur ce DVD de la présentation principale et aussi dans la note de la réalisatrice incluse en encart dans le boîtier. La qualité de l'image est moyenne et varie selon ce qui est présenté. Les publicités de Coke et Pepsi ont généralement une mauvaise qualité visuelle de par leur âge et ce qui a été tourné nouvellement est beaucoup mieux, mais dans les deux cas beaucoup d'artéfacts de compressions viennent gâcher le look final. Le son est correct sans rien de plus.
Comme suppléments, nous retrouvons des bandes-annonces des autres DVD de Microfilms qui semblent aussi intéressants (Horns and Halos et Family). Le second item est un extrait d'une rencontre du coréalisateur du film Horns and Halos Michael Galiensky et l'hôte de l'émission "Real to Reel" Richard Crouse", qui n'a pas très grand rapport avec le sujet du Coke. Avec un lien plus direct avec le sujet, nous avons une piste de commentaires des cinéastes dans lequel on nous parle des pas qu'ils ont pris pour tourner ce documentaire. Irebe Abgelico affirme entre autres que Pepsi et plusieurs autres compagnies de cola leur ont ouvert leurs portes pour leur fournir du matériel de qualité et des informations, mais que Coke leur a fermé les leurs et n'a rien voulu dire à leur propre sujet. Le problème avec cette piste de commentaires, c'est qu'une des personnes est à droite et l'autre à gauche (dans les haut-parleurs avant) et le film au centre avec un volume trop fort qui enterre presque les deux interlocuteurs qui ont déjà beaucoup d'écho dans leur voix, comme s'ils étaient dans un fond d'une salle.
"The Cola Conquest" est vraiment une analyse intéressante sur la culture populaire qui est une bonne alternative à Coca-Cola: The History Of An American Icon pour ceux qui ne comprennent pas l'anglais et aussi un supplément très intéressant pour ceux qui ont vu l'autre programme.
| Film | 8 |
| Menu | 6 |
| Suppléments | 4 |
| Vidéo | 6 |
| Audio | 6 |